星巴克s发布新品牌设计及新标志的战略意义

星巴克昨日发布全新品牌战略，并调整其品牌标识，新标识去掉了“Starbucks Coffee”名称，全面图形化，仅保留经典的海妖Siren图案，显得更为简洁。不过对品牌传播可能存在一定的风险，毕竟还有很多消费者并不认识此图案，当初耐克就走过这样的弯路，把Nike去除，后来又加上，因为调查发现，很多消费者对品牌标识图形存在认知误区。

星巴克Starbucks新品牌标识从2011年3月份始正式在全球启用。

新的品牌标识反映了公司新的战略重点，星巴克品牌产品的销售渠道将不再局限于零售店，而将延伸到超市等其他渠道。

星巴克首席执行长舒尔茨（Howard Schultz）说，虽然我们曾经是、并且将来也会一直是一家咖啡公司和零售商，但我们也有可能生产其他没有咖啡但有我们商标的产品。他还说，星巴克销售的任何非咖啡类产品都会遵循与咖啡产品同样的标准。他说，我们不会把商标贴在削弱星巴克质量的东西上。