LOGO图形的具象美

logo图形的具象美，即表形。标志要遵循平面设计中的形式的美感，要遵循形式的基本规律。logo要反映一定范围内的艺术特征，具有装饰性，给人以优美的印象，必须要具有优美动人的形式美感。表达上要求简练、确切，造型上要醒目，并配有和谐的装饰手法。所以一个优秀的商标必须具有构成美、图形美。

（1）构成美

1韵律感

即有条理和秩序，重复排列的图形组合会产生条理统一的韵律感。其基本形式包括：重复、渐变、旋转、发射、正反等。

2对比感

即由对比产生的视觉冲击力和张力的重要因素。对比可有图形的质或量的甚大差异或色彩的强烈反差等方式表同出来，它反映了两者间的相互排斥、相互依存。基本方式包括：大小、形状、曲直、刚柔、疏密、黑白等。对比的运用可以使logo显得生动活泼。

3平衡感

平衡是人心理的需要，在形式构成中重心稳定的平衡感十分重要。就像天平一样，在称物时要保持平衡。在logo设计中，平衡感表现为两种不同的平衡方式。一是均齐的构成方式，是在中轴线或中心点的左右或上下配置等量等形的图形，其结构严谨、稳定。二是均衡的构成方式，是在中轴线或中心点的左右或上下配置等量不等形的图形，其结构比较自由、生物。

4统一感

对于一个logo图形来说，整体感是设计的重点。因为作为图形它可能是单纯的，也可能是复杂的。然而，在造型语言上应把握整体的统一性，避免零乱、散漫的感觉，使logo图形更能形成一个核心点。

（2）图形美

因为logo是通过完整的形象来表达的，所以，它必须同时具有图形美。

1同构图形

几个图形相互依存、互借互生，形成一形多义，多形共有的有机整体。在logo设计中运用这个方法，将不同的、但相互有联系的元素巧妙地组合到一起，完整地表达logo的含义。这个手法使logo的设计更具有创造性和感染力。

2图形变异

打破原有常规的图形和完整结构，运用新奇的变化产生特异的效果。这是具有个性化的表现手法。利用人们的联想力，把正常的图形和结构破坏掉，或对某一局部进行替换或重构，这个方法使logo的设计变得有趣味和含义丰富。

3矛盾空间

这种在平面中表现三维空间的设计形式在logo设计中常被应用。矛盾空间是由人的视觉错觉产生的，利用视觉的转移，可以使形态产生忽远忽近，忽凸忽凹的空间变换效果，又由于一个图形的双关性空间处量，产生实体的参差错落，扭曲的感觉。logo设计运用这个手法。

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