logo设计所表达的语言

以动物为素材构成的Logo，特别注重动物的特征和动态的表现，这是十分显著的特点。如：鸟的外形特征和飞行动态通过两块黑色衬托出来，翅的两端处理极好，将鸟飞行时的感觉表现得很生动，你甚至于感觉到了鸟的翅膀的颤动！如果翅膀两头没有破开色块，那就显得呆板了。错开的有起伏动感的黑色块，外形独特，是这一枚Logo特有的形象特征。“札幌西区”三角形的底边被两只鸟破开，使图形通气，显得很生动。两只鸟的基本形完全一样，只是大小重复，头部相对，非常有生活情趣。十字色块上的三只鸟也是鸟形的重复，却在简单的重复和十字形切割中变成了丰富，这是非常高明的Logo设计的语言！ “赛马场”Logo设计用笔简练，马的造型很有气势，三个字母画龙点睛，使这枚Logo的形象特征更强。韩美琳先生设计的“中国国际航空”Logo，用中国传统纹样——凤凰作素材，是很聪明的想法。龙凤都是中国人千百年来创造的形象，是古代先民的图腾，地域特点和民族风格都很强烈。在中国，龙凤图形是其它任何图形都不可比拟的代表中国的形象特征图形。设计者以云南出土的凤头拐杖为原型，依据现代设计理念，用归纳概括的办法，将凤凰图形简化到只有四条曲线。航空Logo主要使用在飞机尾翼上，它的外形与飞机尾翼的造型吻合，做成徽章或用于印刷，Logo的适应性都很好。

“无水运鱼试验成功纪念”Logo的素材，是一条江湖中的黑鱼与实验室的烧瓶。无水运鱼的原理，是通过对鱼的无害的可控的药物麻醉来实现的，科研人员经过实验室千百次的试验之后才得以成功。作者在设计前经过了实地调查，收集材料，反复思索筛选，决定以试验用的烧瓶和供香港的黑鱼（做生鱼片的原料）为素材。Logo设计的构架非常巧妙，黑鱼产生的负形就是一只实验用的烧瓶，图形语言的信息传递准确，迅速。“飞翔”商标以几何形归纳后再创造鸟的造型，与现时生活中的鸟拉开了距离，扭曲的线使这一枚商标形象特征鲜明。鸟头、鸟身及翅膀的造型之间既有对比，又有呼应。“乾龙”茶叶商标以汉代传统龙形为基础，通过对形的抽象，规范，黑白空间的处理，使它的造型既具民族传统特点，又有现代感，是很有个性的Logo设计语言。

以植物为素材构成的Logo，通常以花、草、树的单体形象或局部为多，比较注重植物的外形特征和组织结构，多采用平视法和俯视法。有时也用简单的单体重复的办法，同样能得到丰富的效果。“苹果电脑”采用平视法，苹果被“咬”掉了一口，这正是它独一无二的形象特征，“符号”的感觉更强，Logo设计的语言更典型。试想，如果苹果的形象没有缺口，那只是一枚普通的水果图形而已，毫无特征，就索然无味了。“棉织品同业会”Logo黑白关系处理得极好，文字与棉花图形结合得十分自然，弧线的图形文字与方正的外框对比强烈，黑底上的主体形象非常突出，视觉冲击力很强。陈汉民先生设计的“中国农业银行”Logo，四颗麦粒组成的方形与外框圆形，构成了方孔古钱币的感觉，麦穗上端的开口象征银行的开放性，它也是整个Logo外形的形象特征，与一般的圆形拉开了距离。“爱知县第30届植树节”Logo，是字母“A”与树形的结合，非常巧妙、简洁，针叶形树干下端破了圆形外框，使图形流畅潇洒，与中国农业银行Logo一样，圆形下端的开口，就是这一枚Logo外形的形象特征。

以景物为素材构成的Logo，一般以风景名胜、纪念地形象为主，其目的是利用现成的景物知名度以提高商标的知名度。景物形象通常很大，必须采取取舍、概况、提炼的手法，使图形既简洁又不失景物特征。大凡器物造型已有人为创造的痕迹，都会有它自身的特点，都可以作为素材构成Logo, 以平视法和几何形归纳法为多。以铃当的形象和文字构成的这枚Logo，它既是以器物为素材的构成，也可以说是一个综合构成。铃摆外由文字组成的弧线好象是铃声扩散的感觉，外形很美，构思很巧。 “咖啡店”Logo的表现手法很有个性，仅仅用一根运动的曲线就解决了杯子的造型，连咖啡在杯中的感觉都表现出来了，非常有创意，Logo的形象特征特强，视觉效果很好。 “出版社”Logo在黑白关系的互用上非常有特点，三本书结合处的空白就是书的内页，三条相连的细线就把书脊表现出来了，非常简洁干净，没有一点多余的地方。

以各种几何形为素材构成的Logo，都是抽象的形，特别要有明显的个性。其特点是视觉冲击力强，制作的适应性好，现代感也比较强。如“北大方正”，设计者为了表达“方正”的感觉，采取白方套黑方，方形的重复，方方正正的处理办法，与企业名称联系在一起，使它的寓意凸现出来。仅是方形的重复是没有个性的，于是将黑方的左上右下角切掉，既保留了白方的完整，又使Logo的形象特征鲜明，符号的感觉非常好，十分简洁大方。 “国际羊毛局”Logo 用弧线重复构成，三组弧线将柔软蓬松的感觉表现得很充分，形象很有特点。 “三菱”Logo大方简练，形象特征非常明确，视觉冲击力特强。 “设计事物所”的基本元素，以设计常用的最基本的方，圆，三角形为素材，经过排列构架，其外形像一座小房子，简洁明了。 在几何形构成的Logo设计中，运用图形的特异、错位、运动方向的变化，也能创造出非常有特点的Logo。

前面讲到的任何两种以上的素材搭配构成的Logo都属综合构成的范畴。一般来讲，应以一种素材构成为主，使主体形象或主体文字突出。下面这些Logo的构成都很有特点，表现方法各不相同。第二枚是“生活空间工房”Logo，图形的表现好像是设计者随手画来，显得潇洒轻松，非常有个性。特别值得一提的是，用短直线表现的头发在头形的右侧多了一笔，不论它是什么，它的出现打破了对称的格局，使Logo显得生动，形象的特征更强，文字的处理却是非常工整的，与图形的潇洒形成鲜明对照，整个Logo设计给人的感觉是既潇洒又不失严谨，Logo设计的语言极好。

Logo设计要追求的最终目标我们设计商标应该追求这样的目标：独特的视角和创意，有个性有特点的形象特征，表现形式与内容紧密结合，独特的Logo设计语言，现代感。我们所设计的商标要与所有的Logo拉开距离，一旦不小心而“撞车”，不论是创意还是图形，都要毫不犹豫的推倒重来。Logo的设计程序好的创意一定是创造性的思维：观察分析问题的角度不同，设计着眼的切入点不一样，表现形式独特。在设计程序上，可以参考这样一个过程：首先，我们要将必须表现的内容用文字一一列出来，分主次和轻重缓急依次排列，做到心中有数，我称之为“案头工作”。然后，针对不同的内容从各个角度去思考，寻找最佳切入点，确定和开始设计构成商标的基本素材。最后，将所设计的素材比较、筛选、优化，选择最主要、最具代表性的素材反复琢磨，并将这些素材重新组合构架，处理好黑白，空间关系，直到形成一枚满意的商标。

优秀Logo设计范例为了形象地再现一件Logo的设计过程，我们以“中国爱乐男声合唱团”Logo为实例，来分析一件Logo是如何创意和构成的，它经过了哪些最重要、最基本的环节。“中国爱乐男声合唱团Logo”是陈汉民先生精心设计的Logo之一。这件Logo要表现的内容最主要有两点：一是“合唱”——它既不是独唱、也不是重唱，“合唱”是它的一个显著的特点。第二是“男声”合唱——它不同于女声、也不同于男女声合唱，我们可以想象，男声合唱最突出的特点就是男子汉歌唱的磅礴气势，这是它的另一个显著特征。如何表现以上特定的内容，如何表现男声合唱的气势，设计素材从哪儿着手等一系列问题在设计前是必须认真思考的。在方寸之地的Logo上表现这么丰富的特定内容很不容易。男子的英文是“MAN”，从英文单词入手，以外文字母“M”作为Logo设计的基本素材。将字母M重新设计，在M的上方加上一个圆点，它就变成了好像是身着西装的半身男子形象，这是非常聪明的构想。只要有一点英文常识的人，就能毫不费力的联想到字母的含意所创造出来的外形和内涵都非常准确的形象，以此作为Logo的基本素材是恰当的。一个男子形象不足以体现“中国爱乐男声合唱团”的气势，于是，将这三个基本形并列，并在上方再设计六个圆点，九个前后交错的男子形象代表的合唱团“符号”基本上形成了，大的感觉出来了，而且，很有气势！ 但是，作为一件Logo来看，还需要进一步简化。于是，在这个基础上继续做“减法”，重新排列，重新构架。即：将两个基本形并列，并在中间设计一个圆点，象征后排的一个人，在这个组合形象的上方再设计两个圆点，五个男子汉形象代表的合唱团比原先设计的Logo简洁得多，而且，保留了原有的气势。 应该说不错了，作者仍不满意，觉得Logo还显得不够简练，还需要精简。如何精简呢？不能只在基本素材排列组合上做文章了，应该考虑新的办法。于是，推倒原来设计的基本形，回过头来重新设计素材。仍旧以外文字母“M”为基础，将两个“M”相连，构成既像男子上身又像“长城”的形象，在这个基本形的上方设计三个点，一个新的男子合唱团的Logo诞生了：字母“M”的含意，点与“M”组合代表的男子形象和“M”相连构成的长城气势，将 “中国爱乐男声合唱团” 的特定含意表现出来了。

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