6招搞定标识与公告牌设计

指派给你的下一个项目是：为即将举办的活动设计一个标识。城镇周边的公告牌和户外标牌都会印上这个标识。慌了不？别担心——标识设计和其他设计项目并没有太多差别。

标识设计与其他平面设计的最大差别在于比例。它会比你习惯的尺寸大出许多。同时还需要考量包括位置，配色，排版，对比，以及印刷材质在内的其他方面。提前考虑上述因素会使设计过程更加顺利。

尺寸及比例

多数情况下，你做过的最大的设计就是标识了。想想看，标准名片的尺寸是3.5x2英寸；标准内院展板的尺寸是24x18英寸（译者注：原文为yard sign。美国人中产阶级小区门前大多配有小院，yard sign就是房主放置在院内或者路边的牌子，可用于展示房屋租赁信息等。）；标准公告牌（就像高速沿路的那些）则高达14英尺，宽达48英尺。

尺寸和比例会带来一些有趣的挑战。但其所用的很多概念和你做的其他项目大同小异。（优秀的标识放在哪里都是优秀的。）

除了在新建画布的时候需要考虑尺寸之外，设计过程中不必过多考虑到大小的问题，更重要的其实是比例。人们望向标识所在方向的时间往往只有几秒钟，标识必须能在一定距离外被阅读和理解。因此所有元素要大，要简，要有冲击力。

位置因素

明确标识将被投放的位置和明确标识大小同样重要。也许你无法得到具体的答案或是精确的位置，但起码可以想象基本的投放环境。

标识会不会放在半空，比如公告牌？会不会立在地上，比如内院展板会不会被放置在移动的交通工具上，比如车身广告？会不会被放在室内？标识有没有封边？（是粗是细？）接着再询问投放地点的环境背景大概是什么颜色。这将有助于配色的选择，让标识从周边环境突显而出。

位置因素亦会在其他方面产生决定性影响。也许当地政府对标识上的信息类型，图像，或用词有一些特别规定。千万别在项目推进到一定阶段之后，才想起确认当地法规。

如果标识会用于不同的环境，那么位置因素方面的设计就有些棘手了。先将标识挂在最高，最易被看到的交通要道试试看，接下来再考虑设计较小的其他版本吧。

放手泼色，大胆用图

 

用色的取舍可以说是设计标识时最关键的定夺之一。你需要考虑两件事：

· 品牌和格调

· 对比度与可见度

有时这两方面因素会互相冲突。一般来说图像应该是鲜明饱和的。避免使用轻浅柔和的颜色。选用对比强烈，特别是与背景、图像或文字对比强烈的颜色。

至于图像图片，挑选其中一个元素并将之放大。你的设计要在1秒内把人吸引过来，简单且唯一的焦点元素有助其实现。

现在再将位置因素考虑进来，试想下，标识被放置在高速公路公告牌上，周围常青树簇拥，而标识背景色为绿色或者与树木颜色相近，那受众怎会留意到标识信息呢？

因此要仔细设想颜色和用图。做公告牌的一条老规矩就是“千万别用蓝色的背景”。虽然说得有些极端，但公告牌用天蓝色做背景的主意也许真的不咋地。

简洁的排版与信息表达

说到排字，简单就好。除了公司LOGO外，字体选择当简洁单一为好。可选择统一的非衬线字体，辅以或粗或细的描边效果。

之后再将之放大。按10比100来换算。也就是说每远100英尺，字高就要增加10英寸。

接着再考虑字数。信息表达要像排版一样简洁。为了更具冲击力，标识的文字不应多于15个词。业内有着既定的3x5原则，即以下两种方式：

· 3行文字，每行最多5个词，或

· 5行文字，每行最多3个词

如果单词过长，则可减少每行的字数。

设计排版时也应对粗体和斜体的使用进行取舍。粗体字能增加文字远距离的可读性。只要保证单词字母间距紧凑，远观没有歧义即可。而斜体则略显繁乱，难以入眼；避免在标识中使用斜体。

对比问题

对比在任何设计中都是重要一环，尤其当你仅有数秒时间去吸引路人的时候就更加至关重要了。每个设计焦点都需要做到高度识别。

对字体来说，尺寸和易读性是关键因素。而对于颜色，配色还是要做到突出。

虽然没有一套用于标识或突出对比的万能配色，但还是有几套比较方便远距离识别的搭配。（你可能会在周边的标识中经常见到这些配色。）

· 黑色+白色

· 黑色+黄色

· 蓝色+白色

· 蓝色+黄色

· 绿色+白色

· 红色+白色

· 红色+黄色

要想进一步强调标识与周边环境的对比，可以考虑给标识加上封边。给标识封上一条简单的，或黑或白的粗边框几乎能使标识区别于任何环境。本质上，这是在为标识或信息创造和周边环境的对比。

标识载体媒介是什么？

设计过程中应该分一部分精力去考虑标识是如何印制的，以及印制在什么材料上。这将影响设计过程中的每一个取舍。

标识材料可以按不同维度细分，如位置（室内或户外材料），耐久度，是实体印刷还是电子投放等。最常见的标识载体或媒介包括乙烯基横幅，公告牌（实体及电子屏），中空塑料板及磁性材料。但具体载体或媒介将视实际的使用情况而有所不同。

一定要事先询问你设计的标识会印在什么材质上。在项目推进前搞清具体细节。询问文件格式及印前相关。（若是实体公告牌就不应交付jpg格式，但也许在电子投放时反而需要。）事先问清楚，事后就不会头疼了。

总结

标识设计需要做到简洁，对比突出，同时要特别注意尺寸和比例以便营造视觉冲击。做一定比例规模的设计也是相当有意思的。或许每天开车就能在路边瞥见自己的作品，亲朋好友也会为之乐道。

接触标识设计就像接触其他项目一样，如果你在这方面还是新手，动手前就一定要多问。部分设计师在参与了几个标识设计项目之后，认为标识设计过于俭朴，总想再添点什么。标识设计确实简单，只要做到高对比，易读，远观可识别，数秒内能吸引人就好了。

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