知名品牌标志设计分析

在世界知名品牌中，美国万宝路香烟无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。无论你是否吸烟，万宝路标牌中哪个精明强干、饱经风霜、的牛仔形象都能给你留下深刻的印象。尽管牛仔形象是万宝路的形象代言人，但无可否认，万宝路的LOGO设计，对提升品牌形象起到了决定性的作用。

标志以“Marlboro”字体为设计焦点，形成金字塔型构图，以红色为基准，表现出以人为本，并能成就年轻人抱负与梦想的理念。红色块形成的三角形，寓意的世界顶峰，与“Marlboro”文字相映衬，更有一种挑战极限，完善自我的精神。从标志整体来看，行程长方形，是人感受到美好家园的大乡村景色，令人感到亲切和美好，从而使它能拥有大量拥护者。标志运用以小见大的艺术处理手法，以简练而精巧的设计带给人丰富的想象，并赋予品牌无限的生命力。

成功的标志，往往属于全世界。德国奔驰汽车早已享有盛誉，被公认为世界知名度最高的十大汽车品牌之一。这不仅应归功于其高精的产品质量，也与其塑造品牌形象而作出的努力和投资有密切关系。

奔驰标志最早源于创始人之一的戴姆勒。他在写给妻子的明信片上画了一颗“三角星”来标示工厂的位置，又寓意将有美好的前景。他认为：“总有一天，这颗星将会灿烂辉煌地在我们工厂升起。”后经设计师的整理，形成现在新颖独特的标志形象。

标志由一个圆圈环绕标准对称的三片叶子构成图形。之一构成形式，足以体现汽车最具典型的部位，既像方向盘，又像车辆的轮胎。另外，三角形分别代表着海陆空，寓意其无论在海上、天空还是陆地都神通广大，达到近乎理想的境地。设计师充分让形象说话，不增一笔，不减一笔，品牌的形象在这里得到了纵情的挥洒。

麦当劳是世界上最大、增长最快的快餐连锁店。

1996年11月，被评为全球十大品牌之首。

标志以“McDonald’s”的第一个字母为造型元素，“M”字的夸张与变形，既像一个美味的大面包，又仿佛一扇金色的大门，十分诱人食欲，并激发人们丰富的联想。当人们一见到这个“金色的大门”就会身不由己的走进麦当劳快餐店。同时又似一扇通往儿童新天地的金色拱桥，带给儿童饮食娱乐的全新体验，以及麦当劳叔叔的丰富礼品。而红、黄两色的运用，令人倍感温馨，寓意食品给你带来的好味道，并提供快捷、准确、友好、随意的服务。标志具有很强的诱惑力和感染力，深受儿童们喜爱。

麦当劳是我们再熟悉不过的快餐品牌了，全球统一的红色的背景和一个黄色的大M，这就是麦当劳的标志。这就是麦当劳在英国的招牌，不仅背景有所不同，而且字的颜色也与原来的有所不同，那个大M招牌使用了反光的材料，在阳光的照耀下，更加显眼。

全球最著名的两家快餐连锁店在内地展开你追我赶的竞争，双方长期如影随形，相差不大。

从更多选择，更多欢笑，到常常欢笑，尝尝麦当劳，再到如今唱满全球的我就喜欢，短短几年，麦当劳的广告音乐不断在人们心目中打榜流行。这位生于1955年，按中国算法几近步入天命之年的麦当劳大叔，在强劲的节奏中愈加散发出酷味十足的感染力。

（一）多年以来，麦当劳都是紧密围绕家庭为主的目标顾客群，并且成功地确立了家庭快餐的全球品牌形象，麦当劳原本的家庭市场定位，是以儿童为核心的，但是这个市场的真正购买行为却是由家长来实施。因此，温馨家庭、欢乐生活的品牌形象已经深入民心。

（二）麦当劳新品牌战略抛开家庭文化，转向25－35岁的年轻人群，也是顺应市场变化的无奈之举。新的品牌广告形象代表的是一种时尚的个性文化，是一种年 轻人自我实现、自由不羁的生活态度。通过我就喜欢这句简单的日常用语，麦当劳希望把朝气勃勃，充满活力的感觉传递给顾客。从而重塑麦当劳的品牌形象。麦当劳中国发展公司市场推广部高级总监黄丽敏女士介绍说：麦当劳将把‘我就喜欢’这一主题融入广告、推广、公关，餐厅推销和全方位的品牌传播推广方案。

（三）而肯德基在中国内地市场发展强劲的最大杀手锏是本土化，不断推出适合中国消费者口味的产品。从老北京鸡肉卷、枸杞南瓜粥、川香辣子鸡到老鸭汤，去年全年肯德基推出了20多款中国特色的长短线产品。

（四）、肯德基以立足中国，融入生活为理念向广大中国消费者作出郑重承诺：将一如既往地为中国。当家庭的温馨和欢乐渐渐地成了新品牌战略的附属品，那些忠实的拥趸者可能会为了生活好滋味，而转投肯德基等品牌的门下了。

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