标志在品牌策略中的重要性

品牌设计策略是企业谋求发展、造成新的竞争优势和市场效应的重要手段之一。而品牌策略中至关重要的则是标志。

标志的英文“LOGO”在《新英汉词典》中解释为作标志的语句、标识语，也可扩展为标志的统称。标志是建立品牌和品牌传播中最重要的工具。同时，亦是品牌视觉识别的核心、树立品牌形象、强化CI设计个性的先行者。也可以说，标志是整个品牌形象系统的灵魂。

如果说产品的质量和服务构成品牌的内涵，那么，新颖独特的标志形象更有助于拓展它的外延空间。事实上，标志作为一种特定符号，是集企业形象、特征、信誉、文化的结合与浓缩在品牌的形成、发展、繁衍和扩散中扮演着十分重要的角色。

标志在品牌策略中占据着极其重要的地位，也显示出其独特的价值。如下图所示：雀巢、可口可乐、百事可乐万宝路、奔驰、麦当劳、肯德基等著名企业和产品，其独特的标志已成为品牌的形象代言人，并家喻户晓，为世人瞩目，在商界创造了一个又一个神话。而对于拥有成功品牌来说，标志是一种精神的象征，一种地位的炫耀，更是一笔无形。

雀巢公司始创于1866年。100多年来，已成为瑞士最大的工业公司，甚至是全球规模最大的食品公司1994年第，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球三大价值最高的品牌，仅次于可口可乐和万宝路。这其中，标志起到了不可估量的作用。

标志取一只母鸟给雀巢中的两只小鸟喂食的情景，给人们描绘出一幅温馨舒适的画面，极富人情味，同时又十分吻合“Nestle”其英文含义。在英文中，“Nestle”可理解为“依偎”和“舒适安顿下来”的意思，并没有惊人的壮举。可当人们一看到这标志，立即就会想起嗷嗷待哺的婴儿、慈爱的母亲和营养丰富的的雀巢产品，这种情感的震慑力，是其他形象都相形见绌。

该标志源于自然，看似平凡，不经意间已向人们展现出了企业的信誉与品质。最感动人的创意，往往源于人们所感所想的理解！

可口可乐是世界公认的第一饮品品牌。一百年来其标志形象已深入人心，令人瞬间产生清醇的味觉与流畅活泼的感受。

尽管标志几经易稿,但今天的可口可乐标志与19世纪80年代推出时的仍十分相似。可口可乐采用的英文字体非常独特。可口可乐发明人佩姆伯顿当年直接采用账房先生罗宾逊在账本中书写的潇洒飘逸的字体尔后在草体下加了一条颇具韵律感的波纹线，处理成呈“S”形的飘带，仿佛成风破浪前进中的帆船，异常醒目，充满激情与活力，在消费者脑海中烙下深刻的印记。而这条曲线的弧度及粗细变化，是经过心理测试而确定的具有极强的科学依据。将字体与曲线结合在一起，更增强了标志的联想性和象征性，可成为“瞬间的动态”。这种“瞬间的动态”在观者的视觉与感觉中，由于联想的作用，显示出与众不同和难以言传的魅力。

可口可乐品牌成功的原因由上述略见一斑，但最突出的还是标志读音的朗朗上口“Coacola”读音清晰，它既与汉语“可口”的发音相似，又与英语Cool（凉爽、清凉）语音相近，“可口又可乐”能迅速激发人的味觉和愉快的心情更容易使人联想到“可口”的色与味。

百事可乐是继可口可乐之后美国第二个饮料品牌。近一个世纪以来，两个巨人在世界饮料舞台上演绎着一场没有硝烟的战争。

百事可乐在“战争”上誓与可口可乐决一雌雄，其目标就是企图有朝一日取代可口可乐，独霸世界饮料市场。首先，百事可乐以名取胜，在品名上毫不逊色于可口可乐。中国人崇尚万事如意，译成“百事可乐”，更有一种心想事成、梦想成真的好好意头。其次，精心打扮，在包装上采用装啤酒的12盎司瓶子，与可口可乐的曲线玻璃瓶大打擂台。在标志设计中，以雄健的“PEPSL”字体为视觉中心，以抽象的几何形为载体，映衬出品牌文字，并形成一个整体。

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