标志图形和字体关系

标识图形和字体之间就像夫妻，如果气质完全不搭，不般配，是很难形成一个稳定组合的，图形和字体关系中有一个黄金法则，就是当图形标识为主的时候，字体一定要设计的平正，这就像一个高大个性的男人找了一个温柔可人的小女生，一个强势，一个依附，只有这样才可能构成稳定关系。如果一对都个性张扬的情侣，这是没法相处时间太久，会天天吵架，最后分手，图形个性，字体也张扬的标志组合是没法构成稳定关系的。反之，当女汉子当家，爷们就只能在家带孩子做饭了。就像中国人常说得阴阳，他们必须是一个强，一个弱的关系，才会有永恒的稳定。 我们看所有成功的案例，无不本着这样一个原则，如果不是这样原则的标识和字体关系，基本难成名企。

来看一个全世界都知道的标志——奔驰，奔驰logo和字体是德国设计元老 Kurt Weidemann（克特?威德曼）耗时3年设计完毕的经典之作,图形和字体有着共同气质，代表了德国设计的严谨，理性，精准的特点，一对古典高贵的夫妻。

再来看看更文化一点的品牌——派克，这在书写历史上绝对有着超级影响地位的品牌1888年创立，丈夫图形一个大p，张扬尖锐，带着花体的奢靡像一个美国典型花花公子，老婆字体是典型人文主义字体，知性温柔，两人唯一的共性就是都有变化粗细的笔画。

同样是钢笔，另一对来自德国的家庭，就正好相反了，1906年成立的万宝龙是全球最奢侈钢笔代表，在全世界都男尊女卑的大环境下，女汉子当家，粗大，壮实的无衬线字体，醒目而庄重。老公温柔体贴，勃朗峰的积雪像一朵小花。

说了半天文化人，再来看看体育吧，阿迪达斯在体育届的影响力不用说了吧，地球人都知道。图形老公体格健壮，充满男人味，方正的如刀削的脸庞，匀称的健美身材。字体老婆是选自70年代设计的前卫体，时尚，现代。有点贝克汉姆和维多利亚的感觉。

说点有科技含量的吧，微软新的logo和字体有点微硬了，但是无论新旧logo和字体，都是妇唱夫随，旧的logo（下面的）窗户据说是比尔盖茨自己设计的。红黄蓝绿四片玻璃有点微软，中性平和，是一个好好先生。老婆字体使用的是大名鼎鼎的Helvetica，更是中性的要命，这两口子啊，咋说你们呢，不招人喜欢，但是绝对也不惹人烦。

是不是该说点中国的了？这标志都认识吧，至于是否地球人都认识与否我不知道，反正中国人都认识，这也是我最喜欢的中国标志之一，老公典型中国传统爷们，平正外表，内心复杂。在职场和人际关系中，左右逢源，没有联系不上的人。汉字老婆典型中国家庭妇女，没有棱角，直白。这哥们还养了一个外国小三或者在外国混了几年的海龟女（英文部分），小三花枝招展总想出头，但是有老婆牵连，没法转正。

好了，例子太多，基本每一个成功品牌都具备上述观点，就不一一举例了，设计源于生活，只有对生活热爱才会有好的创意思想。

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