如何从抽象的概念里提炼LOGO创意

一. 抽象概念背后，是明确但不正确的需求

我要买一件毛衣，因为叫兽常穿高领，可我忽略了我头大脖子粗的事实，我一意孤行的要导购把货架上那件灰色毛衣给我包了起来。翌日的聚会上，我穿着这件新衣登场，没有一个妹子同我说话，我撕烂了那件毛衣，我在心里怒骂那位导购欣赏水准的丧失。

错到底在谁？我还是导购？这是大三那年，同寝室的兄弟对我说的一个案例。在这里，我写出的答案，并不是从尾端或中间去直接解决问题，而是告诉你，如何在项目初期就了解客户的需求。

二. 常听到的抽象概念有哪些？

以下排名不分先后。

1. 这个logo要大气！

2. 这个logo要时尚！

3. 这个logo要反映我们公司的地位！

4. 这个logo要好看！

5. 你看看人家这个logo，我觉得挺好看的嘛，你就照着这个整一个出来吧！

……

三. 如何理解这些模糊的需求？

哈哈！

我为何要哈哈？你一定回答不上来，因为你不认识我，你不了解我，你不懂我哈哈的来龙去脉。其实！其实我就想犯傻了，就像这么哈哈一下而已！

恩，是的。当你对客户一无所知时，哪怕他的需求明确，形容词使用精准，你依然会出现理解偏差。

客户背景很重要，通常来说，就我个人接触的层面，越是位高权重的客户，表达出的内容越是模糊不清，具体的原因就不多做说明了，等你接触多了，你会有体会的。通常遇到这类客户时，我必须打开自己的翻译模式！哦！抱歉，不是翻译英文，而是翻译客户说的话！

开始打个岔，既然前面说到了翻译模式，那么，此时的我，就好比一台快译通或者什么类似的数码设备吧！我要翻译客户的语言，那我必须先有足够的单词库呀！你说是不是？这恐怕又把你带入另一个话题中，我们就此打住，我只是要你明白，日常积累的重要性。灵感、幽默、各种技能，不是自带在我们基因中的，这是日月积累的结果，有货，你才可能信手拈来！

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