从视觉符号学解读标志设计

每个概念下所联想出来的符号集都不同，如果单纯的从客户(品牌)名称理念入手，其发散是思维也会少很多。(三)怎么表现?(标志的图形字体)----图形符号及文字符号的调整构图及信息编码能力有了标志概念，下面就是表现，表现就意味着需要寻找符号来表达信息，我们做标志时都知道，利用思维导图，发散思维寻找更多的符号，符号寻找的越多，将来标志方案越多，如果你加上前面标志概念创意(怎么说)的一步，意味着你能找到更多的符号集。在发散时用到的是发散思维能力，这需要设计师经常锻炼自己的发散思维，保存很好的思维发散水平。很多人发散几步就发散不下去了，一是练得少，另一个原因是，对事物和符号的分析能力不够，由一个事物联系另一个事物时，如果想不下去，就分析其属性，物理的，结构的，社会属性的，把每个自己了解的每个方面的性质都分析一下，就可以根据而这些性质联系到相同性质的符号了，比如，你由一个动物联想，如果只盯着动物属性，下一步只能联想到动物，分析其物理的，空间的，历史事件的等等都可以打开联想思路，

 

例如，大象--如果只按动物属性，下面可能就会想到动物院里的其他动物了，但是，如果你把其特征功能划分出来，就可以想到很多，鼻子喷水--洒水车，体重庞大--起重机，历史典故--曹植/瞎子盲人，社会关注(象牙重要性)--猎人/艺术品/奢侈品等。或者按照符号的性质来分析发散，指示符号，相关符号，象征符号的类型，也可以打开思维，比如大象的是什么的象征符号，中国有"象"与"祥"的谐用，太平有象，吉祥如意，等等符号中都有用到大象，如果根据相关符号关系联想，又有很多，时间关系--猛犸--冰河世纪、空间关系--非洲、泰国、马戏团、因果关系--(因为其力气大，才等搬运工)大力士，你还可以反向思维--个大但灵活--还有大象足球啊，个大胆不大--怕老鼠啊，等等等等。符号发散是最后标志方案多少的关键，少于5步的可能都被用过了，所以很多人说否定自己的前三个创意，因为别人都用过了。得到符号后，如何选择合适的符号，这里用到的是收敛思维和符号关系的把握能力。整理出符合信息概念，行业，消费群及使用习惯的符号，依据符号的语义关系及语用环境来分析那种符号适合那种标志概念，是否适合消费群体。

这些都是分析挑选符号的依据。以上是在图形构图之前，设计师需要做的事情，下面说说图形符号及文字符号的调整能力。无论我们上面如何去创意，到最后我们设计师要在电脑里处理的无外乎图形符号与文字符号。我们把文字符号也看成图形符号，因为在标志里，我们是把文字当成图形去调整的。最终按照图形符号的分类，我们设计的标志图形就是具象概念符号(文字符号归在具象符号里，原因在前面的文章中讲过)和抽象感觉形式两种，我们最后的标志方案也是有这两种类型的符号组合出来的。

我们发散思维得到的符号集里只有这两类符号，一个是具象感念的符号，比如一个面包，一个玫瑰，我们可能需要它们来表达行业属性或品牌定位等信息，还一种是抽象感觉形式，注意不是抽象图形(三角形，四变形等)，这里说但是感觉性的描述的词语，因为在前面符号联想时，你可能会联想到一种感觉，比如轻快的，热闹的，犀利的，团结，辉煌，等等，这些词语也属于发散思维符号集，它们不是具体的事物符号，但是却可以通过单纯的形式和色彩来表现，所以叫做"抽象概念形式"(记住，形式不是形态，色彩，质感等里面也叫做形式，形式就是张力的组合方式，色彩有色彩张力(形式)质感有质感张力(形式)。

具象概念符号抽象感觉形式 所有最终的标志都是由以上两"类"符号组合起来的，两两组合就得到了下面三种类型。

1) 具象概念符号 + 具象概念符号2)具象概念符号 + 抽象感觉形式3)抽象感觉形式 +抽象感觉形式针对第一类：1)具象概念符号 + 具象概念符号

常用图像编码方式：通过视觉图形同构手法构造符号关系，来传达语言信息表现方式：图像信息的传达，是通过关系来传达的，人们在解读图形关系的时候得到信息，它不同于语言信息，语言信息有前后时间上的逻辑，而图像信息的解读是任意的，没有前后顺序，往往有很多种解释。把握关键：品味常用的视觉构形手法所适合表达的关系，找到适合标志信息的关系，标志的构形手法也有不同类型。

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