设计中的移情

当谈及具体的设计移情，下面这些普遍使用的设计工具和技巧便开始发挥作用。

视觉比喻：它将一幅图片或一组图片与要传达的信息结合起来，这是所有现代广告设计的基础。

色彩关联：用特定的色彩，设计师可以创造出与该色彩相关联的移情效果。比如，许多研究发现红色会让人感觉饥饿。很多食品行业就运用这样的色彩关联进行宣传，比如我们熟知的麦当劳、汉堡王等等。

图片：它是简单而有效的情感关联方式。比如，母亲怀抱婴儿这样的画面能达到感人的效果。选图片要看脸，因为用户会对图片中人物的面部表情产生不同的心理反应。而且不光是人，动物、图片构造以及任何事物都能达到移情效果。比如促销设计中用乐天知命的Charmin Bear*给人传递积极的情感效果，美国保护动物协也会用可怜的动物的图片号召大家募集资金。

*Charmin Bear是美国卫生纸品牌，品牌形象是一只憨态可掬的小熊。

语言：它能让你说出你的感受。当你看到“悲伤”这个词语，会不会有点儿心塞？“欣喜若狂”这个词又会否让你嘴角浮起一丝微笑？在设计时，使用词语（特别是强有力的动词）来表达你想让用户感受到的情绪吧。

设计中移情的价值

移情能缓解设计中的冲突感，提升设计的愉悦感。受众高兴了，才会以更为积极主动的心态看待你的设计，进而以你期冀的方式与其互动；用户高兴了，也会延长设计的生命力。因此设计时，不要去冒犯你的用户，让他们失望、反感。

简言之，移情为你和受众之间搭建起沟通的纽带。有纽带，客户才会源源不断，作品才会家喻户晓。这种良性循环便是移情创造出的价值。你关心受众，受众就会关心你。

结论

移情为作品提升价值，同样也带来风险。千人千面，各持已见。别以为大家看到的、想到的会是一模一样的东西。移情总是伴随着风险，关键是在整体的设计框架范围内对移情效果进行斟酌。

移情能更好地让设计师通过比喻、色彩、图片、语言或其他方式将信息传递给每一个个体。这些东西都是要走心的。移情能改善人们对设计的体验、加深人们的记忆，当你设计时想让人们感同身受，这两样东西是非常重要的。

设计中的移情，标志帝国资料由标志帝国官方网站提供www.logodiguo.com, 标志帝国是一家定位人文精神的创意型品牌设计策划机构，全国统一热线400-6568-221 13213019308,公司自2007年成立以来，一直秉承着以设计的力量为大众提供新价值的使命，专心致力于郑州LOGO设计、郑州标志设计、郑州VI设计、品牌设计策划、商标注册等服务。标志帝国多年来凭借着顶尖的设计团队、创新的思维、完美的作品，已经为数千家企业及产品成功设计了各种LOGO、标志等等，得到了广大用户的一致好评。标志帝国，创立logo领导品牌！欢迎广大企业前来咨询，客服qq：172067251 176371869 178315071 179109875 190377813。