标识行业在2015年的发展与挑战

随着国内标识行业的日趋成熟，曾经归类为广告总类的标识行业逐渐发展成为集标识设计、标识制作、导视系统规划等多元化业务的标识定制服务行业。综观国外的标识行业，早在20世纪40年代已经形成，但中国那个时候还是简单地以各类旗帜为标识，还是个战乱的年代，是个为生存而搏命的年代，经济停滞，不可能孵化出新兴的行业。可见任何一个独立行业的诞生都与经济基础、意识形态息息相关。建国初期也有标识，但载体主要为“墙面”，改革开放初期标识业也有发展，主要侧重于功能应用，即平面的独立载体－－ “牌子”，直到20世纪末，随着经济的进一步发展，引进了国外的某些标识形态，有部分人开始模仿国外的标识理念，逐步由沿海城市向内地宣导。此时，从事标识业的有识之士开始有意识向独立的行业发展，并向广告行业吹响了“独立”的号角，举起了标识文化向纵深发展的旗帜。

20年，中国标识业的发展可谓“痛并快乐着‘在中国城市化进程加快的大前提下，中国标识业得到了20年的飞速发展，在城市环境导向、城市形象建设及文化传播中起到了积极而明显的作用，已成为认知城市形象和展示城市综合素质的窗口。但是，20年发展，也揭开了它的“固疾”与“新痛”。 “固疾”有“三缺”，即缺少国家主管的娘家——行业协会、缺少研究性、学术性机构的引导，缺少权威的质量、资质认证评估体系。“三缺”又直接催生了行业 “概念不清、发展无序、少标准缺规范”的现状。可以说，“三缺”已成为中国标识业当今最大的发展阻力与瓶颈，成为所有中国标识企业共同面临和承担的艰难挑战。而“新痛”同样棘手，如消费需求的多元化、市场竞争加剧、材料成本提高、对口专业人才（技术、管理、市场）的缺乏、货币政策的调整、国外大型标识企业的入关、城市改造的混乱等等。

有挑战的地方，机遇总是一路相伴。2015年标识行业的发展依然是“战地黄花分外香”。标识行业实质上是一个文化产业，唯有走文化立业之路，才能走得更专业，更长远，更有意义。

地处深圳的标识企业更应该关注，政府正在大力实施文化立市战略，深入推进文化体制改革，文化产业异军突起，品牌文化活动丰富多彩，城市文化软实力和文化竞争力不断增强。这些政策面的信号提示，标识行业文化软实力的发展要求标识产业硬实力打造同样不可或缺。如何调整产业结构、转移主营重心是赢得这波资金竞争的关键。传媒娱乐文化、广告设计文化、服装产业文化等行业的资金已经是泛滥成灾，标识行业目前，引入外部资本的企业仍是屈指可数。这并不是资本市场投资者的不屑一顾，而是标识行业有识之士必须更有所作为，在某一个有利时机打响精彩的一炮。

“经济论成败、文化论输赢”，标识行业何尝不是如此。进入二十一世纪以来，我国城市化建设速度快速发展，城市化建设以空前的规模展开。城市化建设不仅仅体现在经济上和物质上的建设，更应该体现在城市文化上的建设，城市化只有在城市文化建设上取得巨大成功，才是城市化建设的终极目标。作为文化产业的标识行业，将在城市化建设中扮演重要的角色。城市标识的意义在于贮存文化、流传文化和创造文化。标识行业应该以城市主题文化战略眼光进行审视，从全局性、宏观性、战略性和发展的角度进行思考和分析，得出正确的创新理念，以此引导城市文化。同时，城市化的基础建设对标识的硬性需求，将给力标识行业的发展。中国持续的基础建设投资和城市化的进程，对于标识行业来说，蕴藏着无限的商机。李克强副总理在《求是》杂志上发文指出，城镇化是中国最大的内需，调结构、促和谐、扩内需的关键，在于加快推进城镇化。麦肯锡公司的研究也表明，城市化是中国未来30年最大的机遇，城市人口将翻一番，中国最少将有持续25年的快速城市化发展时期。把握城镇化的发展机遇，把标识作为贮存文化、流传文化和创造文化的载体去开发和应用，主动协助政府为城市提供更多的系统解决方案，这应该是未来标识行业发展的主攻方向。

人类信息时代的高速发展，进一步促进全球经济一体化的完善，虽然世界上许多大城市的标识已经成熟，但许多发展中国家的大城市对标识还处初步认知阶段。显然，标识行业目前具有广阔的国际市场。城市地区经济学家帕斯卡尔·马拉加尔说：“将来对世界大多数来说，区别他们的是城市而不是国家。”标识作为文化载体，它本身更不没有国界之分。城市标识对于文化的研究，不能仅局限于本民族的文化研究，更应该着眼于世界。

中国标识协会，深圳市标识协会等诸多标识行业组织纷纷成立并取得了初步的成绩，但关于标识设计行业的规范性文件依然乏善可陈，但这是经济发展、意识形态改变的必然走向。标识行业会朝着更加流行更加专业的方向行进下去，2015年，麦肯标识依然面临着诸多的甚至是瓶颈式的挑战，但时势造就英雄，机遇总是赋予敢于挑战的人们！

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