荷兰阿姆斯特丹的Natura Artis Magistra 动物园logo赏析

荷兰阿姆斯特丹的Natura Artis Magistra 动物园logo赏析，动物园是小朋友们喜欢的地方，几乎每个稍微大点的城市都是有动物园的，除了国内的还有国外的，我们看看国外的动物园都有什么奇特的标志和特点吧。

位于荷兰阿姆斯特丹的Natura Artis Magistra 动物园于1838年建成，是荷兰最古老的动物园，Natura Artis Magistra为拉丁文，意即“自然是艺术之师”。该园拥有900种生物，还有植物园、天文馆、艺术收藏馆、地质博物馆及动物博物馆。为了建立新形象，该动物园引入了新的品牌形象，标志由阿姆斯特丹Van Lennep设计。

利用原来大门的样式来设计，有投机成份，但也顺理成章。如果我们纯粹以这个标志来观察，很显然，它不象一个我们平时所想象的动物园的形象，动物园的标志，目前一般的设计的切入与一个游乐场没有什么区别，标志会倾向于稚嫩童真有趣，这种倾向，全世界都几乎是这样，应该说这也没有什么不对，动物园现在是除了情窦初开的男女第一次见面去走一下之外，其余基本上都是家长带小孩子才会去的一个地方，不过对于荷兰的这个动物园，我们可以看到，它并不将自己定位于一个合家欢的地方，而是定位于一个“感受历史、艺术及自然”的场所，它不想让自己陷进一个游乐场的形象，由于其自身的历史及科学和艺术氛围一直都存在，它的这种定位也合情合理，如果将动物园作这样的定位，这个标志并没有什么问题，而且，标志的主要文字就是艺术“Artis”一词，其字体也恰好能够与历史及艺术联系起来。一上一下的字体与Artis搭配显得非常和谐，很有欧洲味道。

我本人很喜欢将动物园作这样的定位，将动物园作为小孩游乐及学习的一个场所，当然没有什么不妥，但仅仅是作为这样的场所，其实有点浪费，白白让那些动物在里面活受罪。如果说，Artis动物园作这样的定位是“合情合理”，那我们倒是可以思考一下，目前其它的动物园，比如我们国内的，是否也可以往作这样的定位，将动物园与人文艺术、科学、历史等领域有意识地联系在一起？这种联系，既可以是通过各种展览，也可以通过各种讲座、讨论或活动而建立。如果说，麦当劳通过“i'm lov'n it”的广告战略完成了其消费者类型由儿童形象向成熟顾客的成功转型，那所有动物园的管理者也同样可以思考一下，如何让自己的游客也变得更加成熟，而不仅仅是在六一或十一才热闹一下的地方。

由于标志显得很艺术，所以在设计一些动物园的宣传品时，也给人一种很不一样的感觉，这种感觉，无疑提升了一个动物园的“深度”

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