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产品包装设计的逻辑!

发布日期:2019-06-11

设计,特别是产品设计,从来都不是抒发个人情感意志的艺术行为,而是追求商业目标的自觉行动。

所谓产品设计的逻辑,就是为了实现产品的商业目标,设计应遵循的思维框架。

三位一体的产品设计逻辑:

1.需求为原点:需求是设计的生命之源。消费者/用户的需求,是产品设计的出发点和最终落脚点。以大食品行业的产品设计为例,消费者不仅有安全、口感、营养的需求,同时还存在情感、审美、价值观的需求,只有能够满足上述需求的设计,才是有价值的设计。

2.品牌为焦点:产品的终极之争是品牌之争。围绕品牌定位进行产品设计,才能推动品牌与产品二者相互支撑、彼此促进,实现产品销量和品牌势能的螺旋式上升。相反,产品设计一旦失去品牌焦点,则会造成消费者认知混乱,使品牌面临被肢解的命运,最终导致产品丧失生命力。

3.传播为支点:产品是最直接的传播媒介。优秀的产品设计不仅能保证良好的消费体验,还能推动产品的静态沟通和自我促销,实现产品区隔度、促销度、黏着度三度合一。


 

设计逻辑到设计实践的知行合一,需求为原点、品牌为焦点、传播为支点的产品设计逻辑,仅仅是构建了设计思维的宏观视角,要将设计逻辑真正应用于具体的设计实践,还需要方法论和理论工具的指导。

设计从来都不是单纯的审美活动,而是承载商业使命和企业意志的系统工程,既要清晰“为何”而设计,也要明白“如何”完成设计。

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