柯达回归重新塑造品牌

柯达公司成立于1888年，是一家专注于影像技术的公司。柯达长期以相机、胶卷为主营业务，同时为企业提供打印系统和专业解决方案。现在，它提供“硬件、软件、耗材，以及图形艺术、商业印刷、出版、包装、电子显示屏、娱乐和商业电影服务，和相关消费品的行销。”在重新回到消费市场时，柯达发布了Ektra ——一款照相智能手机，并在今年的CES上宣布Super 8系列相机和胶卷的回归。作为曾经家喻户晓的品牌，柯达此次回归还恢复了其标志性的“K”字图形标志，当然，他们委托纽约的 Work-Order 设计公司进行了字体和识别系统的更新。

柯达旧标志在2006年推出时是一个巨变，因为它与35年前推出的相机快门式标志截然不同，虽然这个快门图标有史以来大众最熟悉的标志之一。今天，回到经典标志意义深远，这并不是一次惭愧的撤消，而是承认老标志在人们头脑中占有一席之地，同时也表明柯达公司有实力重新建立一个自信的、历史悠久的消费品牌。

新字体的处理向信赖柯达的用户表明：老品牌柯达不仅回归，而且将会重现昔日的光芒。字体竖排不容易，几乎每一个客户都会说没有人这样设计，很少有人会那么做。这是一个让图标更现代的伟大的处理方式，从新的角度阐述了柯达可以做什么。新图标中的字体面积比原来的小，让图标有更多的空间，从而更好地突出KODAK，以及数字投影的图形印象。新标志没有理所当然地采用几何衬线字体，相反，我们看到一个可爱的、细而稍宽的无衬线字体填充了整个空间。最终，这个旧标志通过现代的手法成功地实现复兴。

柯达各项目的视觉表现，上为旧，下为新。

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