设计不仅仅要漂亮而已

大部分人都认为设计只要好看就算达到目的了，其实不然，设计的价值不仅仅是好看而已，设计真正的价值是给客户创造更大的价值。做平面设计的人很多，每年平面设计专用毕业的人很多，对于很多企业来说，初级设计师很好找，一抓一大把，但是比较优秀的设计确很少。根据设计师的水平可以大致分为三个等级。一种是会操作软件，会基础的设计，这就是初级设计师，其实也可以称作设计工；还有一种设计能力比较强，擅长多种风格的高级设计师，这种设计师上升了一个等级，从设计工变为设计匠；还有一种比较有思想的设计，可以根据产品性格、特征量身打造设计风格的设计大师，这才能真正的称为设计师。

当然，第三种设计师十分的稀少，即使有一般也都处在一个很高的位置上，不一定亲自做设计了。

首先，能够洞穿并还原产品本质

前些天，一个杭州的同事给我看他们在做的一个产品，让我从设计的角度提提建议。他说这个产品思路和聚划算有点类似，但是面向的人群是淘宝中小店主。我说那这个就有问题了，你要是不说，我以为这是一个面向普通用户的产品，风格都和聚划算差不多，看不出有什么区别。他说业务就是借鉴的聚划算，UED也是抄袭加改进，就成了现在这个样子。

设计师最基本的一点，是能够通过设计还原产品本质，让用户一看就大体知道这个产品的特点。比如淘宝，要一看就有集市的感觉；而天猫，要一看就有商城的感觉。非要把一只鸭子打扮成天鹅，是没有意义的，只会增加用户的疑惑和困扰。

我本人也有过这样的经历，之前我们设计一个大数据产品的官网，设计师做完我很满意，但是老板提出了意见：你们这是C端（customer）风格，我这是一个to B（business）的网站，以后不要再给我搞这种C端风格！我们后来分析了很多to B的网站风格，发现它们确实存在明显的共性，而我们却习惯于已有的C端经验而忽视了这类网站这么明显的特质。当时我也在反思，为什么不懂设计的老板反而能发现设计上的问题？因为她对业务足够理解，并且她的视野更宽阔！可见要真正做好设计，只懂设计层面的东西是不够的，需要拓宽眼界和知识面，从更高的角度来看问题。

其次，能够通过分析研究寻找方向

还是刚才那个例子，我们都希望有更高的视野，但这并不是一下子就能达到的，大多数设计师达不到那个高度，否则都去做老板了。那怎么办？答案就一句话：分析，分析，再分析。我们研究同行业网站的共性和设计特征；分析我们自己网站的定位、特征是什么，然后从共性＋个性的角度规划网站的设计风格。最后的结果虽然说不上多么惊世骇俗，但确实大家都认为比之前的版本好了很多。

说到分析，很多人认为，这是产品经理、用户研究员、交互设计师的工作，和视觉设计无关。视觉是充满创意和想象的工作，过度的研究会限制设计思路。

然而设计毕竟不同于艺术，设计是要解决特定的问题并能够合理论证。如果完全靠想象和创意，会发散的无边无际。如果需求方总是不满意，设计师也会感觉到非常痛苦，毕竟灵感也有枯竭的时刻。

所以我认为最好的方式是通过专业的分析缩小范围，然后在特定的范围内尽情的发散，这样才能做出好的设计。当然这个度很难把握，太注重分析，最后的成果虽然可能让人挑不出错误但不出彩；太注重创意，最后的成果可能出彩但方向不正确。需要不断摸索直至达到一个平衡状态。

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