一个好的标志设计是怎么诞生的

标志设计是非常考验设计师设计水平的，也是非常耗费时间和精力的，标志设计要符合客户提的各种设计要求，也要表达出我们的品牌设计理念，在标志设计中很多方面需要去仔细考虑到，比如：选择什么颜色合适、选择什么字体、从什么角度去设计标志等等，这一切决定了标志设计的难度。如何对一个标志设计项目入手，怎么能设计出一个好的标志，本节标志帝国小编就来梳理下一个标志设计的整个流程，一个好的标志是怎么诞生的。

客户是上帝，我们要满足客户的标志设计需求，要知道他们想要设计个什么样的标志。举个例子，一个物流公司客户，想要设计一个专业的物流公司公司，肯定要求标志设计要体现安全，快捷的理念，设计风格简单了，设计成图片与文字结合类型的。

1、调查研究

首先，我们需要一些背景研究，用Google去研究一下客户的竞争对手，看看他们的品牌塑造是怎样的，看看他们是采用了什么样的设计风格。用竞争对手的案例来做灵感和启发式很不错的方式，但是我们要确保我们给客户的标志设计师独一无二的，所以研究一定要细致，进行大量的对比。

然后还要对客户进行一些研究，研究他们的经营模式，研究他们的产品，他们的商务模式。最后我们发现Petra Capital专攻矿业类股票，Petra”在希腊语里的意思是”岩石”。这是非常有趣的细节，我可以把这一点融入到标志设计中。

2、想出一些创意点

一旦我们完成了调查研究，掌握了大量的资料，对于我们将要创造的作品有了初步的的印象后，我们就可以开始通过一种叫做”形态矩阵”（morphological matrix）的方式来头脑风暴，产生创意。这是标志设计上的秘密武器，是一种能够有效组织想法，并且进行合并，从而产生清晰创意的方法。思维导图也是不错的办法，能帮助你的灵感如同奔流一样涌动。

形态矩阵的方法就是，拿出一张白纸，然后在左边的纵列罗列出标志设计的一些元素、组件。然后在右面把你关于每一个元素的创意尽情的刻画出来。概念性、象征性、实用性、创新性，全部都把他们放在右面。下面就是形态矩阵的图片。既然客户是股票经纪公司，专注于矿类股票。我决定加入一点用线条刻画的山峰，既代表矿业，也代表股票的走势。要记住，标志设计的重中之重便是识别性，因此我们必须设计独一无二的标志，这样人们才会记住。

3、选择标志的种类

现在创意有了，我们该确定要做什么类型的标志。这里有3种基本的标志类型，解说性、图标性和字体性。

解说性标志

这种类型的标志一般复杂、图形化，因此并不适合于用作公司性质的标志，因为太复杂的图像要考虑到比例缩小时的显示效果，这是该类标志的典范。

图标性标志

图标性标志一般包括了象征性的图标和文本。这种标志通常都非常的具有力量感，能帮助吸引用户聚焦于文字，同时图标的使用呈递出一种独一无二的视觉效果。而且该类标志用途广泛，单单就用图标也能起到很好的效果。

文字性标志

传统、简单，但是非常依赖字体的设计与风格，一般都是粗体。一般应用于保守的行业，比如金融和法律。

4、先从黑白草图开始

最后我们选择了图标性的标志，因为之前做了很多的创意，用这种类型的设计能够完美表现。现在我们开始画草图，白纸黑字。如果一款标志能在黑白颜色下也能很漂亮，在各种比例下也能保持没干，而且适用于明信片、邮票、网络、公文多种媒介。那么就算是成功了。标志并不需要特效、光感、渐变来打造美，我们通常避开那些特效，仅仅让我们的标志具有简洁美感。

5、字体

字体的选择也是标志设计的重要点之一，成败的关键。每一款字体都有自己的独特之处，我们要确保字体的特性和客户的风格、理念相符。千万别在标志设计中使用太多种类的字体，那样造成非常复杂的效果，而且观感也非常的不平衡，一两种字体就够了。如果你想要确保你的字体独一无二，那么你可以自己设计一种，或者根据现有的字体进行改造。

6、确定整体色系

颜色也是组中标志的元素中颇为重要的一点，因为标志能够迅速的通过颜色转换为观看者的情感。我们的想法受到颜色潜意识的影像，因此我们要利用颜色心理学来确切的打造标志。当我们在选择色系的时候，我们应该考虑到不同颜色对应的意义。在网上有很多选色工具，比如”Color Lovers”以及”Adobe Kuler”这些都能帮助我们快速方便的选取颜色体系。

7、组织到一起

所有的元素准备完毕，现在开始相对简单，但是又复杂的部分，组织。要确保采用矢量图，这样缩放不会丢失质量。要确保整体画面的平衡感，否则让人感觉字体与图像分离。换个角度看看你的标志看看效果会不会变差，会不会有些别样的效果？一旦你反复检查后，这款标志你觉得可以符合你的审美标准，那么就保存下来，准备向客户展示吧。

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