星巴克著名标志设计过程

作为设计师，经常会听到朋友让帮忙设计个标志，说起来很轻松“随便做个标志给我就可以了”，但是标志设计不是随便可以做出来的，本节标志帝国小编就给大家来说下标志设计说过程，一款成功的品牌标志设计师如何平衡商业与美感，这个过程中标志设计师又经过了多少次的修改与完善。

一个新的品牌，需要一切从头开始设计，各种要求汇集在一起，这是很考验一个标志设计师的能力的。Logo设计可谓设计师们的事业旅途中最恐惧的项目之一了，因为标志设计需要你同时拥有高水准设计水平、同理心与准确的调研，也许大家觉得这些能力每项分开看没什么，但如果要让一个设计师都拥有以上这些超能力组合，就不那么简单了。这也是为什么许多有名的logo设计项目大多是由优秀团队共同完成的。下面以星巴克标志为例，来说下此标志设计的过程。

Logo设计团队：Heckler Associates、星巴克全球创意部以及Lippincott

星巴克始于1971年，由当时的三位咖啡忠实粉Gordon Bowker、Jerry Baldwin和Zev Siegl共同建立，开启了他们一生的投资项目。这三位企业家邀请了Terry Heckler来取一个能表达他们梦想的名字，并创建视觉形象标识。

星巴克logo的最初草图来源于15世纪的木版画——双尾海妖图，隐喻“迷人的咖啡海妖之歌让我们对咖啡欲罢不能”。

随着公司的历史进程，Logo设计也在不断进化，第一款美人鱼（1971）过度暴露的胸部不适用于星巴克的第一辆外送车身。于是，Heckler Associates加长了海妖的头发来遮盖她的身体。由于各地女性认为更改后的Logo仍然遮盖力不够，设计又应声加大力度。到了1992年，她的身体已几乎被完全遮盖。

星巴克Logo进化：1971-1992

2011年，星巴克创意团队与品牌机构Lippincott合作，协力打造了新版Logo。当时，距最早版本的Logo已有20多年了。最初版本的Logo使用了自动描边，笔触十分混乱。设计团队改进了构图，并绘制了光滑精准的笔触。最重要的是，星巴克决定logo中完全不出现品牌名称。

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