星巴克包装设计的成功之路

除了咖啡文化，星巴克似乎更擅长咖啡之外的"体验"，如独具一格的店铺设计、气氛管理、包装设计等。星巴克把美式文化分解成可以体验的东西，全方面展现对设计与美的独到见解。

今天由标志帝国带大家来看看星巴克包装设计的成功之路。除logo不变意外，材质、图案、形式、色彩等等，都在千变万化中。

1971年，星巴克咖啡店正式成立。在大多数人看来，用杯子盛装销售的方式简直就是疯狂之举，业界人士也表示他们将会关门倒闭。然而，无论是在几百年历史的咖啡国度，还是在20年前对咖啡饮品基本上闻所未闻的国家，星巴克所推出的咖啡店模式是独一无二，所向披靡的，任何人都无法阻挡。

正如奥地利作家阿尔弗雷德?波尔格所说，咖啡店"就是这样一种去处，人们需要独处，还希望四周能有人陪"，你身处人群之中可以享受一种松弛感。只要花上几美元就可以买到一杯饮品，接下来可以在座椅上舒展筋骨，整整消磨四个小时或是安静地读一本书。

在星巴克，顾客所见到的一切都绝非偶然，从门店环境到白色纸杯，都是经过缜密思考和心理研究的产物。星巴克有统一的标识——美人鱼，所有门店都 成为星巴克的广告牌，它的纸杯和纸袋也是移动的品牌标志。而且公司还确保人们在为自己做宣传时乐此不疲，消费者来到这里，不再是仅仅为了一杯咖啡，所追求 的是星巴克体验。

在鼎盛时代，星巴克每8个小时就会新开一家咖啡店。然而，野心勃勃的霍华德?舒尔茨不仅以扩张的方式挤压泰利等竞争对手的生存空间，甚至还在同一区域里让"自己与自己"竞争，从而最大限度地遏制其他咖啡品牌的发展。

巴克尽可能地四处开店，但几乎没有一家亏本。无论是作为商业帝国，还是作为一种文化符号，它都取得了成功。更为重要的是，星巴克总是在"无所不在"的营销中，传递着自身的价值。

星巴克提供的是类似奢华的体验、身心的愉悦、社会归属感、安全的避风港，所有一切，都是人们渴望的东西。而这种共通的需求，使星巴克超越了国界和文化，缔造咖啡帝国的传奇。

星巴克的美人鱼商标的创造者根据各种咖啡产地及咖啡特性的差异设计出十几种图示贴纸来显示各地咖啡豆的个性，让消费者看到产品包装就联想到各种的产地与特点。

星巴克，从清雅的音乐，考究的咖啡制作器具，到将之、灯光桌椅、门窗、沙发的摆放都请专业的设计师专门设计，已融入当地文化，尊重消费者。

从品牌的角度来看，星巴克的营销方式应说成是文化营销。与产品营销相异的是，文化营销是在产品营销的基础上，通过产品再提所附加、覆盖的各种文化元素的有机植入，与消费者产生心理、精神的共鸣，进而从内心深处去影响、引导消费者行为的深层次营销方式。文化营销的重中之重是要发现并建立一种品牌与消费者在心灵上产生互动、共鸣的契合点。与产品营销相比，其对目标消费者的作用方式、作用效果，更为间接、更为持久。

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