标志帝国设计广告海报常用表现手法

当你翻开一本精美的杂志时，是不是有一种爱不释手的感觉。即使你对上面的文字内容不感兴趣，一些精致的画面匜吸引你的注意力。这就是平面设计的魅力，它能把杂志想要表达的信息通过精美的构图、版式和色彩，快速地传达给观众。做海报设计的概念也一样，就是要掌握一些平面设计的表现方法，并灵活运用，就可以了。标志帝国的设计师认为：作为产品展示给客户的直接方式，海报设计在很大程度上决定了销售和传播广度。接下来将通过以下设计案例，来说说广告海报的十种表现手法，供大家借鉴与参考。

第一种：直接展示法

这是一种最常见，运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻画并着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

标志帝国视觉提醒：这种手法由于是直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

第二种：突出特征法

运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位，或加以烘托处理，使观众在接触画面的瞬间立即感受到，并对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

标志帝国视觉点评：在广告表现中，这些应突出和渲染的特征，一般赋予个性产品形象及与众不同的特殊能力，这些由厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的表现手法。

第三种：对比衬托法

对比是一种趋向于对立冲突艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘事物的性质和特点放在鲜明对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

标志帝国视觉点评：通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者深刻的视觉感受。作为一种常见且行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。

第四种：合理夸张法

借助想象，对广告作品中所宣传的对象品质或特性在某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出："夸张是创作的基本原则"。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

标志帝国视觉解读：按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

第五种：以小见大

在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。

第六种：运用联想法

合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。

第七种：富于幽默法

幽默法抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，营造出一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。

标志帝国视觉点评：幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。

第八种：借用比喻法

喻法是指在设计过程中选择两个本来各不相同，而在某些方面又有些相似的事物，"以此物喻彼物"，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得"婉转曲达"的艺术效果。

第九重：以情托物法

艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。

标志帝国视觉点评：设计师可以借用美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计中文学侧重和美的意境与情趣的追求。

第十种：悬念安排法

表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。

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