品牌LOGO设计技巧

LOGO看似简单，但设计LOGO绝非易事。磨合一个品牌的视觉标识需要做的很多。LOGO通常影响一个公司的第一印象，更可能影响到消费者对这一品牌的接受以及后续的购买决策乃至对整个产品的态度。

我们所在的社会充斥各种LOGO，LOGO的重要性已无须赘述。本文邀请几位LOGO设计专家提出设计LOGO的积淀建议供各位设计师参考。

1. 独特巧妙、极富创造力

LOGO帮助某个品牌与竞争对手加以区别，所以其造型必须足够独特突出，切忌模仿。平面设计师兼网站设计师David Airey认为，要尽量让自己的作品成为“真正的原创”，不过要做到这点绝非易事。

99design的创意总监Deborah Harkiins也重申了剽窃或借鉴的风险，网络上的任何东西都很难保证其独一无二和原创性，设计师们可以在LOGO Thief这类的网站上检查设计是否算是原创的。

避免模仿的同时，设计师们还要尽全力设计出全新的元素，要发挥创造性思维。奔驰的标志并不是一辆车，维珍航空的标志也不是一架飞机，苹果公司的标志不是电脑……

2. 真正理解品牌

LOGO是一张图片，更是品牌介绍。LOGO必须能够直达固定目标群，设计师在设计时要牢记这一点。设计师可以先写下对这个品牌的印象，甚至画一个带有图像的情绪模板（mood board）时刻提醒自己该品牌的意识形态。但是，要提防不考虑深层含义而仅从美学角度思考。Harkiins还建议设计师可以通过研究其他品牌的视觉形象帮助理解，但是一定要注意不能太依靠字面意义确定灵感。设计师设计出的LOGO应该是原创的且能直指客户品牌属性。

LOGO设计要紧跟设计大趋势的同时，更重要的是要真实反映品牌整体性格。每一个LOGO都有其历史和背后深意，以苹果公司的LOGO举例，是一个缺了一口“byte”的苹果。维基百科的LOGO则是未完成的世界拼图，每一块拼图都标有不同的书写系统。这两个LOGO都简单但富有紧扣品牌主题的深刻内涵。

因此，在设计LOGO时深入了解目标品牌是十分必要的。LOGO是一个品牌的视觉基础，简洁体现品牌个性，忠于品牌DNA并将其到位表达是成功LOGO设计的关键。

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