中小企业品牌设计误区

品牌设计，不只是一个字号，一个商标而已。

很多中小型企业，在建设商业品牌时都误导了品牌的真正涵义。他们认为品牌只是一个商标而已，注册了商标也就有了品牌。其实，品牌设计并非那么简单。商标注册只是走完品牌设计的第一步，形成一个品牌过程却远非那么回事，需要匹配很多方面，才能塑造成品牌。所以，品牌并不是只是注册了商标就行的，它还要具备品牌的品质。

一个好的品牌需要品牌文化来支撑，包括企业的经营理念，经营行为、产品特色、服务特色等文化因素。

品牌的核心在于塑造价值，如果只有表面的字号、牌子，而没有真正的价值核心所在，就如一个军队只有口号，没有真枪实干，最终还是会失败。只有商标，没有内涵与价值，只是一个耐看不耐用的空壳，最终还是没有什么吸引力与竞争力!

综上所述，中小企业品牌只是一个概念中的牌子，缺少很多与品牌相匹配的品质，也没有塑造出自己的核心价值。一个没有品质的牌子，是不会有生命力的，也不会给企业带来真正的利益。只有将注册的牌子与企业产品品质、服务品质结合起来，并为其塑造核心价值，才会形成真正的品牌，才会具备品牌真正的生命力，才会为企业带来真正的效益。

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