公司标志：象征VS.文字Logo

在你将某物体或想法与某图像相关联前，象征符号不知不觉被认知的，而文字是需要被认真思考的。象征符号可以直接被感知，因而省却了思考的步骤，这是为何象征性Logo比文字商标更有效的原因之一。象征的传播范围极广，而文字商标受限于语言。不过，文字和象征一起运用可以有效增强它的内涵和影响力。

 

 

 

一个LOGO案例中的象征运用

我在80年代为一个阿拉伯马场设计Logo时，象征是最主要的表达工具。在最开始尝试的草图中，我关注于母马和公马之间互相蹭脸的亲昵关系。第二张草图展示的是母马和马驹之间关系—马驹在母马的肩下受保护。

 

 

 

 

象征能够将Logo传达的信息进行压缩和简化，并带来普遍的适用性。象征的视觉简约性还能够给Logo带来充分的灵活性，以便适应未来不同的应用场景。

我放弃了第一次不切实际的尝试，但是，如果我没有经历过那个第一步，我就不知道我还能意识这样到的机会——在第二遍的草图中把设计稿来了一个180度的转变。（只有你保存以及重新审视你的设计过程，你才会有可能有更好的创意和机会。）由于阿拉伯人精妙的骨架结构，我才能够在脸和肩膀之间创作出一个完美的设计方案。当我在一个圆形里面设计出了一个象征性的阴阳效果时，同时，这也进一步强调了这种关系。（它参考了我第一张草图的对立面，这种对立面包含在整个母马和种马的关系里面。 ）

这个LOGO的简洁性使它更接近于被归类为一个符号或一个已经扩大到与观者建立个人情感联系的普遍认知的图像。符号化LOGO的另一个好处是它内在的永恒性，这使它相对来说不受流行风格变化的影响。一个简洁的符号化设计明确了正负空间，创造了更广的灵活度——这是很多未来应用领域的必备条件。符号象征是长期品牌管理的最优选择，它们有助于一个LOGO持久地保持其关联实用性。

 

 

这个阿拉伯语LOGO已经被印刷、贴箔、压花，或被用作珠宝设计，或被应用到标识系统，并且最近还被雕刻在一个花岗石纪念碑来纪念克莱尔·戴维斯——这个死于2013年高校枪击案的马术青少年——的一生。

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