公司标志设计的符号学原理

用语言描述一个象征符号就好像试图把天上的星星抓到罐子里，但是我们还是尽力尝试。符号是一个整体，而文字是一个个单独的片段。符号能被直观而快速地理解，而一个词语必须首先放在一定的语言中才能够被理解，然后才与视觉形象相关联（而词语必须以一定地序列连成句子，才有意义），符号与文字被理解的这两个过程是完全不同的。

符号是通俗易懂的，而语言必须与图片连接起来才能更好被理解，阴阳符号很容易被理解为对立的意思，但是单词需要变成可视化的符号才能够被理解，从而才能使单词变得有意义。

符号意义涉及到人们形成共识的模式和意象。比如说你可以把符号想象成一颗蛋或者一粒种子，他因为旁观者的不同而有了不同的意义，同样，当然这颗种子或者蛋受到外部资料的滋养，它也可能成长新的生物。尽管一棵树可能外表上看起来与一粒种子相差甚远，但是他们的本质却是一样的。每个人在自己的身体中央都有一个肚脐，这是我们基本的胎记，让我们与我们生命之源相联。

圆圈和球体象征着生命之源：分子、细胞、鸡蛋、种子甚至星球呈现这原始的几何形状。（更多相关的知识可以查阅《标志设计大法》第三部分，几何是怎样影响标志设计的）。象征是人类交流的原型。Archetype来源于以下单词：arche-,original和type，由瑞士精神分析专家以及符号论者的Carl Jung组合并提出的。从本质上来说，古时的原型虽然数量有限，但是整个意义以及范围却是相当深远的。所以原型象征是人类一切创造活动的根本。

抽象的象征符号—例如一个圆圈的形状—包括存在于所有人类集体无意识（荣格术语）里的知识。蛇和苹果的例子就说明更复杂的象征被赋予了多彩的文化。象征的基础是存在（例如，一个螺旋而不是盘绕的蛇），有文化背景后变得更加有内涵。因为不同的文化有不同的差别，重要的是研究解释你所选择的象征，确保它更好地表达你的意思和所赋予的内涵。

人类系统中的结构符号集成的例子包括阴阳符号，其与整体相对立。金字塔的稳定的基础代表不可知的，无限的宇宙。而神圣的数字“7”纳入了自由女神像作为女性的多变和包容的原则。七边形是唯一一个不能精确地用几何工具制作出来的多边形。

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