网页设计如何运用色彩吸引客户

色彩心理学被广泛应用于各类型设计中，从日常用品、品牌logo、网站配色等等，颜色对客户的影响很大，不同的颜色传递给消费者是信息是不同的，选择好网页设计的颜色，决定着这个网页设计的成败与否。

据相关分析，当人们看到某种颜色时，大脑中一块叫做“下丘脑”的区域会收到来自眼睛传递的信息，之后这类信号还将被先后传递到脑下垂体和甲状腺，信息刺激荷尔蒙分泌，人的情绪因此起波动，影响人类活动。

据科学研究，人的情绪可以受到颜色的影响，在网页设计方面，一个网站的设计可以在90秒内影响网站访客对网站的印象。而其中，色彩的重要性占到62%到90%。

色彩意味着什么

每一个不同的颜色对不同的人都有不同的含义，起到不同的作用。每个人的性格、文化背景是不同，所以颜色对人的影响也要不同的。

标志帝国小编简单总结下大多数情况下，这些颜色的含义或者特征吧。

网页设计中所涉及到的色彩心理学其实并不是一门特定学科，因个人认知不同而不同。性别等社会学范畴的因素也能对色彩的功能产生影响。更深层次的研究显示，并不总是只有色彩本身能够对外界产生影响，某品牌对颜色的运用也会影响用户感受。

通常意义上，女性喜欢紫色，而男性用户则对紫色不太感冒。所以在下图中巴黎欧莱雅的网站，页头和页脚是黑色，带来经典和优雅感觉。页面中间有紫色半透明图层，向用户传递改网站产品高端且价钱不低廉的信息。

另外，网站字体用了白色，使网站看起来更现代，带给人宁静感，搭配紫色，强调女性化、奢华和优雅。网站整体配色特别适合该品牌定位。

下图是《女性健康杂志(Women's Health Magazine）》网站页面，顶部横幅用了粉色，而页面其他位置则大部分选择无色或白色，基本依靠图片和显眼的黑字体导航指引用户。这样的色彩选择有趣但有可能不太适合这个网站。

通常针对女性用户的网站多会选择粉色，诞生粉色同时会让人想起甜食。在这样一个主要讨论女性健康的网站上，像这样强调粉色显然不合适。进一步浏览该网站，每个子页面的顶部横幅都沿用了粉色，而在减重页面，整个页面的颜色运用了更多粉色和相近的鲜艳颜色。这样的配色可能会起到反作用。

选定配色方案

在网站设计中，通常不可能只运用一种颜色，所以，设计师在动手前应先选定网站整体配色方案，要提前确定每个单独颜色的运用及色彩搭配效果，同时要考虑颜色对用户的影响以及主次色彩间的相互影响。

接下来向大家介绍配色三法，帮助大家进行有效合理的配色。

1： 三色系原则

这条原则是最基本也最具平衡性的一种方法，利用了颜色的生动性和互补性。设计师可以利用十二阶色相环选择任意相距120°的三种颜色分别作为背景色、内容页颜色和导航颜色。

2： 互补色配色

第二种方法稍有难度但十分有效，需提前练习。这种方法需要挑选一组互补色和一组对比色。

3：类似色配色

第三种方法只关注互补色，设计师需要慎重选择，考虑清楚配色带给用户的感觉。这种方法会增强颜色的生动性，所以要控制以免颜色太过夸张。所以，无论选择哪种或者哪几种颜色，都需要考虑整体配色效果。

看下图网站配色，你认为它向外界传递出怎样的信息？

1： 背景色：黑色背景色传递出经典、优质、正式与统一的感觉。显然，具有指导性功能的网站需要利用配色传递出“优质”“正式”的特性。“统一性”有利于保证用户粘性。

2： 按钮色：网站CTA按钮选择了红色，与黑色背景形成了强烈对比，效果明显，鼓励用户注册，次重要的按钮是带有白色边框的黑色。

3： 字体色：白色字体显眼又与网站整体配色搭配，图标也利用了白色呈现简单的描线风格，放在最下方折叠菜单处，鼓励用户下拉浏览更多内容。

整体来看，该网站的设计优秀，配色合理美观，网站给人经典又相对正式的感觉。红色恰到好处的使用即不抢风头又起到了很好的提示作用。

慎用甚至禁用颜色

一般情况下，棕色让人联想到自然，是大多数男性用户最不喜欢的颜色，但在某些特定情况下能够起到很好的效果，因为棕色同时意味着信赖。

在UPSlogo中的棕色效果就很好，因为UPS想传递出的信息就是“可信赖”。

不过有趣的是，棕色还给人以坚固感，因此适合做具有攻击性运动的运动服。

女性用户最不喜欢的颜色中包括橙色。

最后，需要再次强调，设计师一定要注重颜色搭配，尽量营造和谐的视觉体验。

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