标志设计:品牌效应论说

路易威登的“LV”标志，香奈儿的“双C”品形，几近每个奢靡品牌的LOGO都是其文化和历史的凝聚，特殊的意义都蕴含在标志设计中。

 

从日本到中国，亚洲花费者仿佛都有过一段对奢靡品牌LOGO崇敬期，有的奢靡品牌以至惊讶地发觉，手袋上整体都是印满的logo，仿佛颇受这部门花费集体的接待。

在设计过程中，各大品牌的标志运用，不单有美学和时髦的斟酌，也要了解和统计消费者的心理知识。随着时候的推移，越来越多的中国花费者开端更垂青产物的设计与本人的脾气、气质、职业、所处的场所、环境是否相称，并且标志是不是太浮夸，已不再是对产物的挑选起决定性感化的身分。

花费者心机分化

一位欧洲奢靡品男装的代办署理商奉告《中国运营报(博客,微博)》记者，有一些奢靡品衬衫，从上到下看不到一个LOGO，但却为良多素性低调的高端花费者所爱好。许多中国的企业家很是耽忧由于穿LOGO较着的大牌，被人一眼看出来衣服价值几何，他们是以会特地寻觅那些 “品牌旌旗灯号”不较着的服装。

日本是许多西欧奢靡品进入亚洲市场的第一站，日本人对大LOGO、标志性声张设计的宠爱，给了LV等保守老牌奢靡品主动的市场回应。而在进入中国以后，许多奢靡品牌发觉，中国花费者集体在经历了一段时候的LOGO崇敬后，乐趣开端泛起分化，花费诉求变得更加庞杂。

Coach（蔻驰）国际部批发停业总裁Victor Luis奉告记者，经他们查询拜访发觉，日本花费者具有着一些“个人思想”。当一个圈子里有一小我买了某一款品牌的手袋后，其他人常常会感觉若是买一致款品牌的手袋，就会更安然、更合群。

而在中国，此刻的花费者加倍自傲，比起畴昔几年，受标明“社会职位身分”驱动而停止奢靡品花费的人已少了良多。越来越多的人会按照不合的场所、景象和其小我的任务特性，挑选适合本人的手袋或配饰，不再自觉崇敬LOGO。有的花费者爱好白昼背一个有较着LOGO的包，而晚上又会选一个低调的皮包插手聚会。

由于数字传媒带来海量消息，加下游览的机缘不竭增加，中国花费者对品牌的挑选不再自觉。

中国市场有一点出格在于，中国有高达90%的乡村女性具有本人的任务，而在日本，这一比例只需50% ~60%。任务让女性有了更多的消息，有了不合的特性偏好。

需求融入设计

不合品牌使用LOGO的思绪有所不合，即使是在一致品牌旗下，针对不合人群的不合定位，其LOGO的表示也有很是大的差异。

商家们纷繁睁开支费者调研，体味花费者心机，以不合的气焰，搭配不合的LOGO，以抵达最得当的发卖后果。上述奢靡品男装代办署理商奉告记者，在时髦设计方面，品牌都要为LOGO的使用花一番心机。用仍是不用，凸显仍是弱化，都要与产物的设计畅通领悟起来。有一些奢靡品的毛衣，就完全不放品牌标志。若是决定放上标志，就要在产物上几次测验考试各类位置，以抵达最幻想的后果。

Coach有多种品牌标志，包含为人熟知的典范马车图案和“大C”典范标志等。“大C”泛起在绸缎及漆皮材质的手袋上，很是显眼、品牌辨识度高，与其他地域比拟，亚洲花费者也很甘愿答应接管这些带有较着LOGO标志的包。

而某一些系列产物，Coach的标志仅仅泛起在金属扣的边缘，若是不是忠厚欢愉爱好者，很难按照外观一眼辩白临盆物的品牌。

即等于一致款手袋，按照配件色彩的不合，也会搭配不合色彩的LOGO标志。Coach每年停止花费者调研，按照花费者的访谈反应，体味他们对产物的偏好，以指点其新产物的设计，包含LOGO的设计。

就统计数据看，越来越多的中国花费者正在从欢愉爱好LOGO变得不那末追求LOGO。虽然仍有一些花费者爱好经由过程奢靡品牌来彰显本人的社会职位，但越来越多的人对时髦乐趣越来越浓，品味越来越自力，不再自觉从众。

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