前世的品牌标志设计你懂吗？今生的logo设计又多么关键

坚持使用的29年的以前的老标志和品牌标识语之后，中兴通讯(ZET)最近表示从2014年3月起，这款标志设计将以全新的面貌推向全世界和相应的配套的宣传语“未来，不等待”。

除了有些字体的色彩上的稍微调整，新标志最大的不同在于它去掉了“中兴”这两个中文字。中兴方面预计这套全新的品牌标识将在2015年内推行完毕。

中兴方面表示，这一次的新标志设计整体感觉比较圆润、流动，充分体现年轻、自由、开放、结合了新的时代特点与中兴通讯所提倡的新的CGO(Cool,Green,Open)企业文化。完全不用担心和怀疑的是中兴凭此展示了其国际化战略。

事实上，去年8月，中兴通讯宣称正式用M-ICT战略，针对外界说的是运营商的身份、政企、消费者和新兴蓝海市场作为自己的四大市场，在2011年的4、5、6月开始ZTE在全球手机市场上的增幅在3%上下。但要进入更多新兴市场的话，携带中文标志可能具有一定的局限性，这也解释了它为什么要在今年换掉了这个29年的标志，品牌标示是为市场战略服务的。

那么除了中兴，我们索性盘点了以下几个换标志的品牌。它们因不同的理由改版，新标志也将它们带向了不同的未来，有的成功，有的失败。

李宁：既没有讨好90后，也被80后所抛弃。

2010年，李宁露出了它历时一个月完成的品牌重塑计划。虽然沿用了多年的“标志像耐克，口号像阿迪”一度饱受非议，但它的新标志也没怎么讨到消费者喜欢。

撇开设计的因素，李宁将原本的中文口号“一切皆有可能”换成了“MakeTheChange”(让改变发生)。之后，它频繁的在各大媒体上播出以“90后”为主题的广告，可惜的是90后并没有为此买单，而它原本一些忠诚的80后顾客也因此转向其它品牌。

然后是在换标志的第二年，李宁全年利润3.86亿元，比前一年下降65%。2012年更糟糕，公司历史上第一次出现亏损，而且一亏就是将近20亿元。这个雪崩一般的亏损势头直到2014年的中期还在延续。背后的主要原因主要是两个：2008年灾难性的库存堆积一直未能消化，以及，市场创新能力不足。所以，仅仅换一个标志并不能让改变真的发生。

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