大学标志设计要不要这么任性

西安欧亚学院换标了。

一夜之间，引起了微博、微信众多微友的刷屏和关注。

新标：方正灵动

德国设计师元老Kurt Weidemann（克特?威德曼）说过：一个好的logo是可以在沙滩上用脚趾画出来的。

纵观国内外大学标志，多以盾形、圆形或多个图形、汉字元素组合出现，较为复杂。欧亚作为一所年轻的大学，没有丰厚的历史积淀，同样没有包袱。正如我校校长胡建波教授在校庆启动仪式上所说：“20年前的欧亚，就像现在的你们一样，羸弱但努力奋斗，稚嫩但憧憬未来，在自己的跑道上奋力拼搏，追求自己内心的情怀和价值观，而不是追逐别人给你画的终点线。要做到这样绝非易事，需要我们不断思考自己的价值所在，坚守内心但愿意改变自己的习惯和观念。”

于是，在信息化爆炸的今天，欧亚选择了看上去极简的字母组合。其中E使用的是20世纪几何无衬线字体的代表Futura，具有工业化时代的特征，坚实、稳定、精确、理性且充满自信；u使用的是Caslon斜体小写，具有优雅的古典风格，体现大学作为教育机构的属性。标志主色为青春却不失成熟的翠绿，辅助色为饱满的黄、鲜润的桃红和百搭的灰，基本占据了色环上的主要位置，缤纷而多彩。

换标：面向未来

在人们的印象中，欧亚旧有的标志同样很好看：蓝色是万鸟翱翔后的天空和千帆过尽后大海的包容与智慧，橄榄枝代表希望和理想，E、A组成帆船象征乘风破浪勇往直前。许多人脑海中盘旋着这样一个疑问：为什么要换？

其实，无论是赫赫有名的斯坦福大学，还是世界著名的美国纽约视觉艺术学院，都曾在某一个重要的历史时刻选择更换了各自的VI标识。原因无他，为了适应世界。

当下，中国的民办教育正处于发展关键期。作为教育领域改革创新的引领者和先锋，欧亚学院亟待一个新的品牌形象，诠释其对中国民办教育的理解与对未来的想象。

2013年，曾留学日本，师从著名设计师粟津洁、久谷政树的艺术设计教育家，欧亚艾德艺术设计学院首席教授党晟先生带领一批年轻的设计教师，历时两年，设计了一百余稿，并经过数千名师生投票，最终选定了这款由党晟先生亲自设计的，从字体和颜色都符合欧亚现在及未来的品牌形象的标志。

不止如此，新标志承载了更多内涵：其中字母E代表教育（education）、能量（energy）、经济（economic）等，均与欧亚的特质相关；而大写字母E和小写字母u的组合则套用了数学方程，将E作底数、u作指数，形成E的u次方，寓意欧亚价值通过大学这个载体无限放大，影响教育和区域的未来。新标志的全面启动，将成为学校提升品牌形象的重要部分，成为学生、教职员工新身份的象征。

正如党晟先生说的：大学的标志就像人的签名，具有唯一性，且能反映一个人的特质。当下设计思潮一味追求变化、色彩过渡和三维效果。我们选择挪用，选择减法，选择理性，正是欧亚“提倡创新，更推崇有用”的现代精神的完美诠释。u是属性，关键在于E。我是一所大学，而更为重要的是，我叫欧亚。独一无二。

应用-咖啡杯

应用-户外

后记：挪用的艺术

挪用（appropriation），当代艺术创作中一种流行的现象和重要的方法,不仅体现为对新意义的追寻，也表现为对现代主义创作传统的扬弃。

1917年，马塞尔-杜尚将一个从商店买来的小便池颠倒后命名为《泉》，匿名提交给当时的美国独立艺术家协会，要求作为艺术品展出。2005年，那个当时被艺术挪用了的小便池，被全球500位重要的艺术界权威人士评为：对艺术史影响最大的艺术作品。看似是一场游戏，却为艺术领域打开了一个更敞阔的世界。

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