互联网公司什么样的logo设计更适合

前几日获悉淘宝商城改名天猫，感到十分惊讶，为什么淘宝选择了如此二的名字呢？以至于网上“舔毛”，“体毛”，“剃毛儿”等代名词不绝于耳，引起各界极大关注。为什么淘宝商城改成如此山寨的名字？为什么选择现在改名呢？

淘宝官方给出的解释“天猫”来自Tmall的音译，重新改名有利于提供定位和风格更加清晰的消费平台。至于为什么选择在现在改名，不难分析出是淘宝面对2012日益激烈的电商市场进行的一次重要的战略性升级，希望Tmall能够独立自己的品牌，成为阿里旗下独立的B2C平台。但这都不是今天的主题，做为一名设计师也不能分析出太多企业战略上的事。之所以说这些是因为前些天接触到一个初创的电商项目，当时团队都在为这个项目设计logo，大家的设计稿基本分为“域名变形派”和“卡通形象派”，下文暂且叫域派和卡派。

域派的认为域名变形做logo可以更有利于网站的推广，可以让人迅速联想到网站的地址。卡派则认为卡通形象做logo，使logo更加生动吸引人，也便于后期利用卡通形象优势做宣传和衍生产品的设计，而且卡通形象可以设计成和网站行业相关形象，也可以起到释意项目的作用。举例，腾讯企鹅、新浪大眼睛。于是包括我在内的多数人都倾向于卡通形象做为下一步进行logo设计的方向。

直到淘宝商城改名提醒了我，原来企业品牌建立是不可能一步到位的，无论设计团队有多么强大，企业形象品牌是根据企业发展的不同阶段来设计的。

初创的互联网公司logo更重要的作用是推广网站，让用户更容易认知和记住域名，在行业内众多公司中如果只提供行业认知，在公司在业内不是很有名的情况下，用户可能会记住你的logo，要访问你的网站时却想不起应该输入什么、这种情况在web和无线上同时运作的项目上更加明显，因为无线应用一般ICON都采用logo图案，如果logo和域名一点联系都没，等用户换到web上可能又不知道该输入什么访问了。所以互联网公司logo一般跟域名或多或少都有点联系，下面我举例一些：

淘宝从创始至今logo都保持俗气但简明的三个字，估计也快到了品牌升级的时候了。facebook的logo更是直接用了英文单词，无线应用则是用了首字母F来代替，后起之秀逛逛网则简约成了一个逛字做logo，域名则是逛字的拼音。

再来看一个反例：

为什么腾讯网logo敢于和域名不相关呢？原因不说自明，7亿多的活跃用户永远是腾讯的竞争资本，加之企鹅的知名度已足够大，看到企鹅大多数人都会自然的想起了QQ。

我们设计师通常在设计logo的时候都会关注logo本身含义是否丰富，形态是否优美，色彩搭配是否舒服，当我们嘲笑竞争作品设计简单的时候，我们有没有想过人家为什么这么设计。如果把经过修饰美化过的logo叫做文艺logo的话，有的时候过分文艺的logo所起到的作用真的还不如普通的文字logo。

因为设计没有一定的标准，适合才是最好的设计。

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