万科集团启用新LOGO 企业标识

5月1日，在米兰世博会开幕之际，万科董事会主席王石、郁亮共同开启了新的万科集团企业标识。至此神秘已久的万科第三代标志正式公之于众。

据了解万科LOGO由4个字母“V”组成的方块标识将不会出现，代之以万科英文简称“vanke”，值得注意的是，除了企业LOGO变身之外，万科的企业标语也从之前的“用建筑赞美生命”改为“赞美生命 共筑城市”，这与万科“城市配套服务商”的转型定位不谋而合。新标对原有标识系统做了大幅更新，顺应向城市配套服务商的转型，凸显企业的国际化方向和贴近客户的理念。

公开资料显示，万科目前在用的品牌LOGO由陈幼坚设计公司创作。陈幼坚称，四个“V”朝向不同角度，予以万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。四个“V”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。四个“V”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。四个“V”鲜艳活泼，寓意万科人健康丰盛、充满激情的性格特征。

但这个品牌LOGO也引发了网友的吐槽。一名网友称，“万科地产logo，就是一桌麻将。”而更换新的LOGO，“就是告别一桌麻将嘛。”

而此次万科的新LOGO由英文和中文字组合而成，新LOGO中Vanke英文色彩较为丰富，中文“万科”二字的颜色则相对基础，属于偏灰色系。至于字体，与麻将桌版的万科LOGO差距和变化不是太大。万科内部人士称，新的品牌LOGO寓意着万科将以更加开放的态度走向世界，是万科走向国际化战略的体现。

2013年2月，万科与美国知名房地产公司“铁狮门”合作，共同开发位于旧金山的两栋相连的高层住宅楼，万科持有合资公司70%的股权，万科正式开启“走出去”战略模式。去年2月25日，万科在美国纽约曼哈顿的首个项目列克星敦大道610号开工。项目由万科和美国知名地产商RFR、汉斯合作开发。目标客户群不是海外华人或者中国人，而是主要面向纽约及国际高端客户。

万科总裁郁亮在公开场合表示，国际化是万科的长期发展方向。公司拓展海外业务的目的主要在于增进对海外市场和商业模式的理解，学习和借鉴国外优秀同行的经验。进入第四个十年发展期后，万科要以国际优秀企业的标准要求自己。

据了解万科新logo的设计师是韩家英；他是万科元老丁长峰最为推崇的设计师。韩家英1961年生于天津，1982年-1986年 就读西安美术学院工艺系装潢专业，1986年-1990年 任教于西北纺织学院服装系， 手绘创作并丝网印刷海报《人以食为天》等，1990年任职于深圳万科企业有限公司影视部，后任职万科文化传播有限公司设计总监，1993年成立韩家英设计有限公司。韩家英操刀设计的LOGO有招商银行、东方银座等，从他的LOGO设计史看，韩家英在logo设计商更倾向于使用文字、字符的相结合。

另外，2015年米兰世博会万科馆于昨日开业，我们从万科馆的logo可见，万科已经开始全面使用新的LOGO。

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